HTGP Academy “Go West” – miksi Ruotsi ei olekaan Suomi ruotsiksi?
Uutiset | 20 toukokuun 2026
Oulun aamu oli kaikkea muuta kuin hiljainen, kun Luova Työmaa ja ruotsalainen kumppanitoimisto Vinter kokosivat Go West, mot Sverige -aamiaistapahtumaan täyden salin kasvusta ja Ruotsin markkinasta kiinnostuneita yrityspäättäjiä. Yli 30 vierasta, tiivis tunnelma, puheensorina ja diskuteeraus, joka ei loppunut esitysten päättyessäkään – siinäpä tapahtuman henki pähkinänkuoressa. Ehkä juuri se kertoi kaiken olennaisen: aihe aidosti kiinnostaa suomalaisia yrityksiä juuri nyt.
Työmaan CEO Juha Mikkilä avasi keskustelua teemasta, joka on monelle suomalaisyritykselle ajankohtaisempi kuin koskaan. Ruotsi houkuttelee kasvumarkkinana, mutta liian usein länteen lähdetään ajatuksella, että kyse on vain vientikokeilusta ja markkinointimateriaalien kääntämisestä ruotsiksi.
“Sweden is not Finland in Swedish”, kuten Työmaan kaupallinen johtaja Gustaf From osuvasti muistutti.
Vinterin ja Luovan Työmaan yhteinen viesti oli selkeä: Ruotsiin laajentuminen ei ole lokalisointiprojekti vaan kyse on kokonaisvaltaisen uuden markkinan ymmärtämisestä – myös Ruotsista Suomeen. Yrityksen täytyy löytää paikkansa ruotsalaisessa kilpailukentässä, ymmärtää paikallisia arvoja ja rakentaa brändi, joka tuntuu aidosti merkitykselliseltä uudessa markkinassa.
Vinterin PR Director Ronny Olovssonin mukaan suomalaisyrityksillä on Ruotsissa monia vahvuuksia.
“Suomessa osataan tehdä laadukkaita tuotteita, kestävää teknologiaa ja maailmanluokan designia. Ruotsissa näillä asioilla on edelleen vahva arvo kunhan ne osataan kertoa oikein.”
“Inhimillisyys ja oivaltavuus painavat Ruotsissa.”
Olovsson puhui erityisesti siitä, miten ruotsalaiset yritykset näkevät markkinoinnin strategisena kasvun moottorina, eivät vain myynnin tukifunktiona. Hän kannusti suomalaisyrityksiä nojaamaan rohkeasti omaan design-perintöönsä, tekemään brändeistään inhimillisempiä ja uskaltamaan näyttää myös tunnetta ja huumoria.
“Be playful – don’t take yourself too seriously”, kuului yksi esityksen tärkeimmistä viesteistä.